3.5.1.2 Creación de un mercado

Toda política de contenidos locales requiere asegurar la creación de un mercado para la distribución del producto, los mecanismos para hacerlo pueden ser variados muchas veces a través de obligaciones de inclusión de programación local que incluso resulta comercialmente benéfica para ambas partes. Por ejemplo, en México se estableció para el concesionario de televisión por cable la obligación de incorporar en su programación al menos una hora diaria de contenido local, aunque al principio los concesionarios se mostraron reticentes a cumplir con dicha obligación, se fueron dando cuenta que esto les brindaba una ventaja competitiva frente a otros servicios de televisión ya que la población prefería su servicio por la programación local que se incluía. Hoy es posible encontrar en algunos canales de TV por cable instalados en zonas Indígenas producción Indígena producida localmente. Otra forma de generar mercado es asegurar la contextualización de las campañas de comunicación destinadas a zonas indígenas, en lo que el gobierno resulta igualmente beneficiado al asegurar que su mensaje sea mas fácilmente comprendido por los destinatarios. Las formas de creación de mercado son múltiples, festivales, promoción de contenido educativo Indígena, subvenciones a la producción local, etc. La determinación de ellas depende de la realidad de cada Estado y la organización de las distintas vías de distribución en éste.
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