CONNECT A SCHOOL, CONNECT A COMMUNITY

Все потребности в политике местного контента должны обеспечивать создание рынка для распределения товаров. Механизмы, для того чтобы это сделать, могут быть разнообразны и часто достигаются путем их включения в местные обязательства по радиовещанию, которые могут быть коммерчески выгодными для обеих сторон. Например, в Мексике концессионеры кабельного телевидения обязаны включить в планирование программ, по крайней мере, один час в день материалы с местным контентом. Когда эта политика впервые была реализована, концессионеры отказывались выполнить это обязательство, но потом они поняли, что это дало им конкурентное преимущество перед другими поставщиками услуг телевидения, поскольку местное население предпочитает местные программы при планировании просмотра программ. На сегодняшний день существует возможность найти местную продукцию коренных народов, транслируемую по некоторым каналам кабельного телевидения в районах проживания коренных народов. Другим способом создания рынка является обеспечение контекстуализации кампаний связи, предназначенных для коренных народов. Правительство также извлекает из этого выгоду, заботясь о том, чтобы получатели более легко понимали его сообщение. Пути создания рынков многообразны, и включают в себя проведение фестивалей, продвижение учебного контента для коренных народов и субсидии для местного производства и т. д. Их выбор зависит от особенностей каждой страны и организации в них различных каналов распределения.